新消费的风口起来了，毫不意外地，互联网巨头开始入场“抢地盘”。
在最近资本激战正酣的餐饮消费项目里，字节跳动、腾讯投资、美团龙珠开始频繁出没。
7月，字节跳动冷不丁投了一家“网红”柠檬茶，腾讯就高调参投“顶流”喜茶；腾讯在今年2月和5月两度投资一家连锁咖啡，美团和字节跳动就分别在5月和6月对标押注咖啡界新宠Manner，腾讯见状再在7月投下一家精品咖啡。
在餐食领域，字节跳动接连下注轻食、低度酒、火锅食材等，紧紧抓住年轻人的吃喝生意。腾讯则延续过去的投资路径，“稳准狠”地二度入股正当红的和府捞面，拿下卤味和零食两个垂直品类的“明星”盛香亭和卫龙。
半年时间里，以字节跳动和腾讯为首的互联网巨头们就在曾经入不了法眼的餐饮消费领域，砸重金拿下12个项目，且赛道集中、争抢激烈。
互联网巨头也盯上了吃吃喝喝，与新消费大热的背景不无关系。
用互联网上关于新消费最流行的一句话说：所有品牌都值得重新做一遍。消费升级时代的到来、年轻一代消费偏好的改变、线上传播和销售渠道的迅速崛起、消费行业供应链的高度成熟，都为新消费品牌的诞生，提供了前所未有的优势。同时，线下餐饮又是一个空间足够大、想象力足够丰富的赛道。当传统互联网行业逐渐饱和，投资外部创业企业的企业基金，尤其是互联网巨头的CVC机构入局新消费，当属必然。
