“请李佳琦不要再蹭N姓（Never奈娃）女明星的热度。”这原本是粉丝调侃李佳琦的一句玩笑话，没想到如今成了现实。
Never是李佳琦养的宠物比熊犬，在李佳琦还未成名时，就常出现在直播间，和彼时的小助理付鹏一起陪伴李佳琦。伴随2019年、2020年李佳琦火出圈，Never也顺势成为“2020年最火的狗”，并一路火到2021年，热搜随便上，明星怀里随便钻，大牌联名玩得欢。今年5月31日，以它的名字命名的奈娃家族天猫旗舰店开业，618期间单店成交额破600万。
“宠物比人类KOL更吸粉”，在短视频的世界里，一点也不稀奇。据克劳锐发布的《2020萌宠内容生态下的“宠物经济”研究报告》显示，2020年1月-10月，在抖音、快手等平台，头部萌宠类KOL平均粉丝增长率皆高于头部KOL。
这或许验证了奈娃家族IP的打造初衷——既然头部KOL流量峰值接近饱和，不如转战细分赛道。“在直播电商行业，每一个垂类中都应该有一个头部。”一位业内人士称，宠物更是如此。
打开抖音、快手，被推荐到你屏幕前的猫猫狗狗，有的狗狗帮主人做饭、取外卖、煮姨妈期的红糖水，有的边牧用不同口令按钮和主人“对话”、给别的狗开培训班，智商超过大学生；有的则上演宫斗、吃醋、抢主人男朋友等大戏，令无数年轻人沉迷，这背后正是达人、MCN和平台共同努力的结果。
